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起起落落的李宁 如何成为如今国内运动品牌巨头?

来源: 品牌服装网    编辑: Foxiao    图片来自:李宁
  发布时间:2019-08-14 09:13:00
导读】众所周知,曾在本土的运动品牌共有4大巨头分别是:安踏、李宁、特步、361度。而到了现如今,运动品牌的4大巨头也是,慢慢的浮现出差距。安踏以及李宁成为了国内极为火热的品牌。特步也是逐渐的跟上脚步,而361度则是遭遇了困难,一直处于下游阶段。

  众所周知,曾在本土的运动品牌共有4大巨头分别是:安踏、李宁、特步、361度。而到了现如今,运动品牌的4大巨头也是,慢慢的浮现出差距。安踏以及李宁成为了国内极为火热的品牌。特步也是逐渐的跟上脚步,而361度则是遭遇了困难,一直处于下游阶段。

  而今天的重要则是说说李宁,当初国牌还是默默无名,李宁也是身在其中。而到了现如今,国牌的崛起,也是让李宁的货卖断了又断。在国产品牌之中的地位,也是蒸蒸日上。

  李宁有伟大的成功也有过黯然下场。

  李宁的一生是极具传奇性的,李宁运动员生涯中共获得14次世界冠军、合计106枚国内外重大比赛的首牌,他也和迈克尔·乔丹同时选入“本世纪超佳运动员”,而全世界也仅仅只有25人选进。

  而他传奇一生的运动员生涯很快遭到了谩骂,其原因也是很简单。那一年,体操王子在吊环上意外跌落,大失水准的表现令人大失所望,紧接着,嘲讽和谩骂便铺天盖地而来。

  而此次的谩骂也让李宁黯然失色,而回到了中国之后,也只有那么一个人来迎接他。那就是李经纬,广东健力宝集团的老总。之后,李宁则是跟随李经纬下海。

  而要说到李宁品牌火起来,还得从一场亚运会圣火接力开始。李宁通过谈判承包了整个亚运会圣火接力传递的运动服,那一年他身穿白色李宁牌运动服,就此李宁品牌火爆了国内。

  历史数据显示,从1993年到1996年,李宁每年销售收入增长幅度都在 百分之一百以上,1996年更是创下了6.7亿元的销售历史纪录。至此之后,李宁就不再怎么管理李宁品牌了。

  李宁的危机。

  李宁正式不被大市场接受是在2012年,但是从2010年开始李宁就开始下降了。当时李宁发布了新的LOGO,也将广告语改了。将李宁塑造成了一个“国际化”的形象。

  2011年李宁公司大量库存积压,实现营收89.29亿元,仅实现3.86亿元的盈利。2012年大量裁员关店,营收仅为67.39亿元。2013年营收58.24亿元,净利润亏损3.91亿元,三年亏损金额累计超31亿元。

  而在2015年,李宁也是正式的回归了。李宁也是制定了全新的战略,李宁表示:要以创业的心态去创造李宁新的产品、新的渠道、新的运营方式以及新的体验。

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